近日，茅臺集團官網(wǎng)公布了《關于部分媒體播放或登載假冒“貴州茅臺酒”虛假廣告的公開聲明》，對猖獗的茅臺貼牌酒痛下殺手，怒斥茅臺酒廠的貼牌商“誤導消費者錯以為其推銷產品是貴州茅臺酒，涉嫌虛假宣傳。至此，眾多茅臺的貼牌酒長久以來打“干爹”耳光的廣告被“干爹”茅臺集團勒令停播。否則，茅臺“將依法采取有效手段，追究相應廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的侵權責任”。
一線酒遭遇貼牌陣痛
除了茅臺，五糧液也遭受過同樣的困擾。張先生聽到電臺廣播后給記者來電咨詢:“他們在賣五糧液，原來買一瓶五糧液的錢現(xiàn)在能買一箱!你說這事靠譜么?”據(jù)悉，由于相信購物廣告誤導，像張先生一樣把貼牌酒當正牌酒購買的不在少數(shù)。
“這些白酒巨頭苦惱的背后，實際上是貼牌模式帶來的陣痛:酒業(yè)環(huán)境不景氣，貼牌商的黃金日子不再，為了銷售額，不惜傷害‘干爹’總廠的品牌價值。”業(yè)內人士對記者說，“茅臺集團可生產貼牌產品的是集團旗下的技術開發(fā)公司、保健酒公司等子公司。這些產品應該跟茅臺集團有邊緣性關系，雖然不是假貨，但它只是貼牌產品，而他們的做法往往直接傷害的是53度飛天茅臺的價值與茅臺苦苦營造的品牌價值。”
為利益貼牌商打“干爹”臉
對于大多數(shù)的貼牌商來說，能在一個有品牌背書的企業(yè)之下，對品牌“自主”或者產品“自營”，這必然是件頗具成長性的生意。可誰都知道貼牌產品會傷害主品牌，但卻難以拒絕貼牌帶來的收入，特別是在現(xiàn)在這種行情不好的大環(huán)境之下。
“貼牌商與廠家的博弈，在很大程度上是其背后的利益博弈。一些以為拿到名酒的子品牌便能為所欲為的貼牌商，會在這個時候尋找一些‘另類的銷路’。”一位五糧液經(jīng)銷商對記者說道。由此引發(fā)了茅臺集團與貼牌商之間的大戰(zhàn)。
記者了解到，一些貼牌商在廣告中直接聲稱:“原價一兩千元的茅臺酒現(xiàn)在只需一二百元”“正品的貴州茅臺集團的酒”甚至找來一個人扮演“茅臺集團的經(jīng)理”。這耳光一掌一掌著實打在“干爹”茅臺集團臉上。茅臺為打造品牌價值投入的數(shù)以億計的廣告就讓貼牌商輕輕丟進幾粒老鼠屎給毀了。
業(yè)內質疑茅臺掌控能力
此次聲明稱，茅臺集團是企業(yè)集團名稱，依法不能從事經(jīng)營活動，也不允許以其直接作為商品名稱使用，如茅臺集團某某酒等類似產品名稱。稱此事“不僅事關貴州茅臺的聲譽，也有涉相關法律的尊嚴。”甚至當消費者需要維權時茅臺會協(xié)助和支持。“一個企業(yè)的內部爭端，打到這個份上已經(jīng)很難看了。”濟南一經(jīng)銷商說，“這場鬧劇讓人嚴重懷疑茅臺對自己貼牌產品的掌控能力。連公開發(fā)布的廣告都無法掌握，怎么把控酒的質量和銷售?”
