茅臺(tái)調(diào)研擬提升電商占比至六成 價(jià)格不對(duì)等誘黃牛囤貨(2)

茅臺(tái)集團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)打算

茅臺(tái)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。如果借飛天茅臺(tái)這一大單品的熱銷(xiāo)，將經(jīng)銷(xiāo)商手中超過(guò)60%的計(jì)劃量放至線上監(jiān)管銷(xiāo)售并取得消費(fèi)者數(shù)據(jù)搭建新零售渠道，那么日后在做旗另外59個(gè)品牌406款產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，也可減少對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商的依賴(lài)。

值得注意的是，2017年12月5日，貴州茅臺(tái)召開(kāi)董事會(huì)會(huì)議通過(guò)了兩項(xiàng)議案，其中第一項(xiàng)就是有關(guān)上市公司為使用茅臺(tái)“云商平臺(tái)”支付年度服務(wù)費(fèi)的議案。

具體內(nèi)容為上市公司使用茅臺(tái)集團(tuán)公司控股的“茅臺(tái)集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商平臺(tái)”需每年支付平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。2017年度按交易額3%預(yù)計(jì)將支付服務(wù)費(fèi)約人民幣2.4億元。2018和2019年度服務(wù)費(fèi)率計(jì)劃將分別不超過(guò)交易額的2.5%和2.0%。

在公告中記者了解到，茅臺(tái)云商平臺(tái)前6大股東仍是茅臺(tái)系公司：茅臺(tái)集團(tuán)控股的35%，茅臺(tái)股份公司控股的25%，習(xí)酒公司控股3%，技術(shù)開(kāi)發(fā)公司、保健酒公司、昌黎葡萄酒公司分別控股1%，而這些股東旗下，擁有包括習(xí)酒、保健酒在內(nèi)的更多茅臺(tái)就團(tuán)旗下酒品牌。

“茅臺(tái)公司用飛天茅臺(tái)這款超級(jí)大單品帶動(dòng)整個(gè)茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括茅臺(tái)系列酒、習(xí)酒、保健酒等等，如果茅臺(tái)能夠線上60%，也就是茅臺(tái)借助飛天茅臺(tái)這一單品率先實(shí)現(xiàn)了中國(guó)酒水電商化和扁平化，渠道的銷(xiāo)售場(chǎng)所不再掌握渠道手上。”蔡學(xué)飛說(shuō)。

不過(guò)，陳林卻認(rèn)為，目前在線上買(mǎi)到茅臺(tái)酒的真實(shí)消費(fèi)者寥寥無(wú)幾，因?yàn)楣倬W(wǎng)、天貓、蘇寧云商基本都是軟件黨的天下，茅臺(tái)云商上反黃牛系統(tǒng)也只是管控了重復(fù)地址和多此刷單，并不直接對(duì)ID進(jìn)行管理”。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的“爆料”，茅臺(tái)電商公司相關(guān)人士1月11日則對(duì)記者回應(yīng)，茅臺(tái)電商對(duì)用戶ID做出了明確的限制、限購(gòu)措施，電商自有異常用戶識(shí)別模型中，通過(guò)限制單個(gè)ID下單次數(shù)，一個(gè)ID對(duì)應(yīng)的多個(gè)維度進(jìn)行了相關(guān)的管控。

上述人士進(jìn)一步指出，在剛剛過(guò)去的2017年，茅臺(tái)電商公司運(yùn)用了包括阿里WAF蟻盾、騰訊天御及茅臺(tái)電商自有異常用戶識(shí)別模型，覆蓋了機(jī)器、貓池、社交、故意偽造等多個(gè)方面，對(duì)用戶下單前進(jìn)行了嚴(yán)格的甄別篩選，且與政府相關(guān)部門(mén)積極對(duì)接，就黃牛炒單現(xiàn)象進(jìn)行打擊。2017年直接攔截黃牛用戶48.7萬(wàn)人，預(yù)約攔截黃牛用戶7.3萬(wàn)人，關(guān)閉異常訂單5.32萬(wàn)筆。雙十二期間投放的超過(guò)20萬(wàn)瓶茅臺(tái)，也共計(jì)有8.7萬(wàn)名黃牛被識(shí)別并攔截。

蔡學(xué)飛則認(rèn)為，現(xiàn)在云商實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售，實(shí)際上還是茅臺(tái)炒酒客或是茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商為主，因?yàn)槟壳暗拿┡_(tái)消費(fèi)者很多還沒(méi)有養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)購(gòu)酒的習(xí)慣，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的信任度仍比較低。不過(guò)之后，這樣的情況不會(huì)大面積發(fā)生。“茅臺(tái)現(xiàn)在漲價(jià)了，下一步或?qū)⑹且?guī)劃線上線下的價(jià)差。而隨著茅臺(tái)扁平化的進(jìn)程，消費(fèi)者教育逐步完成，消費(fèi)者透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)酒的意識(shí)和動(dòng)力會(huì)越來(lái)越足。即使茅臺(tái)酒未來(lái)依然還是透過(guò)傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售，只要茅臺(tái)能夠控制云商的流量，應(yīng)該說(shuō)茅臺(tái)控制產(chǎn)品價(jià)格和包括出貨渠道的戰(zhàn)略還是能夠?qū)崿F(xiàn)。”