金沙酒2月1日將提價10%-20% 地產(chǎn)醬酒將迎提價潮？

12月27日，酒業(yè)家記者獲悉，貴州金沙酒業(yè)集團于12月26日下發(fā)了一份《關(guān)于金沙酒業(yè)集團金沙酒系列產(chǎn)品調(diào)價的通知》，通知顯示，從2018年2月1日起，金沙酒系列產(chǎn)品出廠價格將全面上調(diào)。對于提價原因，金沙酒業(yè)在通知中表示，主要是因為近期原材料價格的上漲和當(dāng)前酒行業(yè)市場行情。

據(jù)金沙酒業(yè)集團電商總裁向軍透露，此次提價幅度為10%-20%。

消費升級，提價可助力品牌價值提升

據(jù)另一位金沙酒業(yè)集團內(nèi)部人士張強(化名)介紹，此次提價的主因是成本的提升，包材和人工費用都有較大漲幅，其次也因為消費升級帶來的市場回暖和消費價位帶的上移。

從市場層面來看，業(yè)內(nèi)人士普遍比較支持金沙酒業(yè)的提價。

“通過漲價，對有些低價、亂價、傾銷的區(qū)域市場會起到一定的遏制作用，這樣經(jīng)銷商的利潤就會提升了。”金沙酒業(yè)某區(qū)域經(jīng)理在受訪時表示，現(xiàn)在環(huán)保監(jiān)察嚴(yán)格，酒企各項成本增加，同時，現(xiàn)在醬酒市場也越來越大，所以對于此次提價，客戶和消費者應(yīng)該都能理解。

向軍則表示，金沙酒銷量情況不錯，不僅不擔(dān)心提價帶來的影響，而且非常支持金沙的提價。

至于此次提價可能對渠道和終端帶來的影響，張強表示，雖然目前提的是廠價，但是最終會傳導(dǎo)到零售價格，但因為市場有庫存，實際零售價格上升有一個過程。另外，渠道政策應(yīng)該也會有所調(diào)整，而且金沙酒的漲價時間不算最前，所以市場應(yīng)該都有已有心理預(yù)期。

“上一輪行業(yè)調(diào)整，金沙定位在‘民酒’上。現(xiàn)在市場回暖了，金沙的品牌、價格定位均需要往上提。”對于此次提價，左右腦策略咨詢機構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖認(rèn)為，長期來看，中國白酒是價格彰顯價值的。

醬酒正熱，地產(chǎn)醬酒提價正當(dāng)時

隨后，酒業(yè)家記者發(fā)現(xiàn)金沙酒業(yè)總裁張道紅在配有漲價通知的朋友圈中發(fā)表感嘆：“本來以為行動早，現(xiàn)在看來有點遲。”

對此，北京正一堂營銷機構(gòu)常務(wù)副總邵伶俐認(rèn)為，年前旺季，市場需求正旺盛，只要促銷活動做得好，提價時機其實是比較好的。

隨著醬酒龍頭貴州茅臺市值和市場價格的不斷攀升，以及茅臺醬香酒、習(xí)酒的飛速增長，市場的醬酒熱也一再升溫，其他醬酒品牌也跟著獲利。金沙酒此時提價，確實不太令人意外。

據(jù)邵伶俐分析，處在茅臺、郎酒、習(xí)酒三大醬酒龍頭齊聚的貴州，同為醬香的金沙酒價格就顯得較敏感，加入漲價潮，可提升其品牌價值和產(chǎn)品活力、渠道利潤以及市場認(rèn)知。

數(shù)據(jù)顯示，2016年金沙酒業(yè)集團實現(xiàn)營收25.88億元，同比增長4.6%，其中金沙窖酒營收實現(xiàn)19.2億元，同比增長6.3%，旗下貴州大關(guān)酒、河南豫緣春酒合計完成2.78億元以上的銷售規(guī)模，澳大利亞奧斯格蘭酒莊的拉亞葡萄酒在國內(nèi)銷售快速升級，國內(nèi)外整體營收已突破3.9億元。相比2007年湖北宜化收購貴州金沙窖酒廠之初，銷售收入已增長30多倍，金沙酒業(yè)也因高增速一度被業(yè)界稱為白酒行業(yè)最大黑馬。

據(jù)悉，年初80后新帥李鑄磊接任貴州金沙酒業(yè)集團董事長后對金沙提出系列新的戰(zhàn)略規(guī)劃：一是把品質(zhì)建設(shè)穩(wěn)穩(wěn)的放在所有工作的前面;二是要高舉“做中國民酒”的大旗不動搖;三是要打造以消費者為導(dǎo)向的商業(yè)模式。

貴州金沙酒業(yè)集團總經(jīng)理張道紅也曾對外表示，金沙酒業(yè)自2007年增資擴股以來，憑借穩(wěn)定的產(chǎn)能、強勁的品牌優(yōu)勢及卓越的品質(zhì)，堅守貴州醬酒二當(dāng)家。尤其是在近幾年，貴州金沙酒業(yè)的發(fā)展速度驚人。作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)白酒行業(yè)的一員，金沙酒業(yè)將在未來的發(fā)展道路中，致力于打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族精品。